鑒于百達(dá)翡麗在鐘表界的地位，我可以放心地要求他們達(dá)到非常高的標(biāo)準(zhǔn)——即使是在他們的營(yíng)銷方面。從2010年<>月開始，百達(dá)翡麗將為其女士手表推出新的廣告活動(dòng)。手表廣告至關(guān)重要，因?yàn)樗鼈兿蛳M(fèi)者提出了重要的價(jià)值主張，并傳達(dá)了與人們?nèi)绾慰创放坪蜕莩奘直硐嚓P(guān)的基本品牌信息。鑒于此，當(dāng)我看到一個(gè)讓我想到三方的廣告時(shí)，我覺得很搞笑。
這正是百達(dá)翡麗的新口號(hào)（如圖所示）聽起來(lái)像是一條接機(jī)線。不是任何一種三方，而是代際的。“嘿，媽媽，女兒…難道你不同意真正珍貴的東西永遠(yuǎn)保持它的美麗嗎？我能給你們兩個(gè)喝點(diǎn)香檳嗎？”廣告中，母女倆手牽著手，突然咯咯笑著交換眼神。當(dāng)然他們會(huì)喝香檳。
為了進(jìn)一步傳達(dá)我溫和的信息，百達(dá)翡麗甚至澄清說(shuō)，“視覺的重點(diǎn)是母親和女兒分享的特殊親密關(guān)系。該死的直。這是病態(tài)思維的產(chǎn)物還是對(duì)廣告的合理解釋。公平地說(shuō)，大多數(shù)其他“真正珍貴的東西永遠(yuǎn)保持美麗”的廣告都沒有那么具有暗示性——但對(duì)我來(lái)說(shuō)，這個(gè)是。也許這就是百達(dá)翡麗的目標(biāo)？賣奢侈女表有點(diǎn)輕浮調(diào)皮。另一方面，我對(duì)此的暗示可能會(huì)讓斯特恩先生（百達(dá)翡麗首席執(zhí)行官）翻臉，禁止所有與 aBlogtoRead.com 的營(yíng)銷傳播以及阿里爾·亞當(dāng)斯為之撰寫的任何其他內(nèi)容，并撤下廣告。當(dāng)然，這會(huì)很搞笑。可悲的是，我不認(rèn)為百達(dá)有那種幽默感。如果您愿意，實(shí)際上可以在此處查看此廣告系列中的更多廣告。
該活動(dòng)本身是Leagas Delaney機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意。顯然，在活動(dòng)取得成果之前進(jìn)行了大量研究。顯然，有足夠多的人認(rèn)為百達(dá)翡麗需要性感一點(diǎn)。在我看來(lái)，上面的廣告確實(shí)是他們努力的瑰寶。口號(hào)本身需要在廣告史上占有一席之地，以獲得令人印象深刻的聽起來(lái)毫無(wú)意義的聲明。毫無(wú)疑問(wèn)，該活動(dòng)，包括其他廣告，將引起消費(fèi)者的共鳴。不是以嚴(yán)肅的大腦方式，但它將在女性人口中發(fā)揮作用。現(xiàn)在我終于可以說(shuō)…“你從來(lái)沒有真正擁有過(guò)百達(dá)翡麗手表，你只是堅(jiān)持下去，直到在一個(gè)尷尬的夜晚提醒他們它們是多么珍貴之后，你可以把它傳給下一代。
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