故事價(jià)值可能是現(xiàn)代腕表最重要的成本價(jià)值來(lái)源。我這么說(shuō)是因?yàn)樵诓煌臅r(shí)代，手表最重要的價(jià)值來(lái)源是它的功能/實(shí)用價(jià)值。（請(qǐng)注意，我什至沒(méi)有把這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)放在這個(gè)列表中，因?yàn)樗静辉傩枰紤]。）如果你想要一個(gè)可靠和準(zhǔn)確的手表在你的手腕上，你真的不需要花費(fèi)超過(guò) 10 或 20 美元。幾乎沒(méi)有人會(huì)因?yàn)殓姳頌樗麄儓?zhí)行的某些功能而購(gòu)買高端或收藏腕表。

當(dāng)購(gòu)買具有高功能價(jià)值的手表時(shí)，通常是因?yàn)樗姓呦矚g關(guān)于手表的設(shè)計(jì)用途以及值得使用的情況類型的故事。佩戴者很少會(huì)更深入地參與這些故事，而不僅僅是想象他們參與其中。優(yōu)秀的例子是從未將這些時(shí)計(jì)帶入水中的人佩戴的專業(yè)潛水表的數(shù)量，或者從未去過(guò)軍隊(duì)基地的人佩戴的軍用飛行員手表的數(shù)量。這些是人們穿著故事的例子，并獲得了穿著讓您想起故事的產(chǎn)品所帶來(lái)的情感愉悅。

與手表相關(guān)的故事幾乎有無(wú)窮無(wú)盡的形式。故事可以多種多樣，從“這款手表是有史以來(lái)第一款計(jì)時(shí)碼表”到“那種藍(lán)色讓我想起了我的童年”。手表很有趣，因?yàn)樵谖覀兊纳鐣?huì)中，它們是包含情感價(jià)值和實(shí)用價(jià)值的物品。記憶或故事必須首先建立，然后通過(guò)營(yíng)銷或個(gè)人體驗(yàn)與手表聯(lián)系起來(lái)。經(jīng)典的例子包括有人親自在手表背面刻上一條信息以紀(jì)念個(gè)人場(chǎng)合。既然手表與那個(gè)個(gè)人場(chǎng)合的記憶聯(lián)系在一起，即使手表本身與那個(gè)經(jīng)歷或場(chǎng)合沒(méi)有其他聯(lián)系。

我們看到名人擁有的手表也有類似的情況。沒(méi)有名人所有權(quán)的同一塊手表將一文不值。由于名人擁有，手表+名人佩戴它的故事會(huì)產(chǎn)生更高的社會(huì)衍生價(jià)值感。您如何確定這些故事賦予任何給定手表多少價(jià)值？

我聽說(shuō)有人不惜一切代價(jià)（和花費(fèi)）來(lái)更換或修理那些由珍愛(ài)的家庭成員擁有或在他們生活中特別情緒化的部分生活在他們手腕上的其他無(wú)趣的鐘表。大多數(shù)從側(cè)面觀察這種行為的人會(huì)問(wèn)：“他們?yōu)槭裁床毁I一塊不同的手表呢？” 在這種情況下，對(duì)于所有者來(lái)說(shuō)，手表不是重點(diǎn)。重要的是與手表相關(guān)的記憶和情感，只有通過(guò)查看和觸摸該特定項(xiàng)目才能體驗(yàn)到。同樣，在情感依戀方面，這可能是一雙鞋或一輛車，就像它可能是一塊手表一樣容易。然而，當(dāng)有意義的故事和歷史與手表相關(guān)聯(lián)時(shí)，手表的個(gè)性化特性使其受到高度重視，這一點(diǎn)非常受歡迎。

要確定一個(gè)故事和與之相關(guān)的手表的價(jià)值，必須簡(jiǎn)單地考慮記憶的更換成本以及故事的受歡迎程度。除了一小群有意識(shí)的人之外，一塊沒(méi)有其他人知道的具有驚人故事的手表可能具有有限的貨幣價(jià)值。更重要的是，如果可以以更低的價(jià)格購(gòu)買與該名人相關(guān)的其他東西，那么與該名人相關(guān)的手表現(xiàn)在可能物有所值。或者，您在度假時(shí)佩戴的手表的價(jià)值可能不僅僅是用不同的手表度過(guò)另一個(gè)假期。顯然，微積分會(huì)根據(jù)許多變量而有所不同，但我想給人們一些框架來(lái)使用，以便確定與任何特定手表相關(guān)的故事的價(jià)值可能有多大。

手表中可以包含多少情感的豐富性意味著他們利用各種有價(jià)值的故事的能力將成為許多買家的決定因素。即使只是讓您想起小時(shí)候喜歡的東西的手表也可以成為揮霍購(gòu)買的理由。重要的是，買家要考慮獲得具有相似記憶的其他東西有多難，以及這個(gè)故事對(duì)其他人可能有多大意義。